• 或将开展iPhone以旧换新 苹果公司召开秘密大会

    2013-07-04 14:25  出处£ºPConline原创  作者£º熙氧夕夏   责任编辑£ºpcwuhan01 

    ¡¡¡¡¡¾PConline武汉站 资讯¡¿北京时间7月4日早间消息£¬据美国科技博客9to5Mac报道£¬苹果公司近期在旧金山举行了全球零售店负责人的秘密大会£¬CEO蒂姆·库克(Tim Cook)和管理团队?#33529;?#35843;整iPhone销售和营销方式£¬应对Android手机的竞争£¬有可能开展iPhone以旧换新¡£

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    ¡¡¡¡根据消息人士的说法£¬库克对苹果零售店负责人的讲话长达3小时¡£库克对Mac电脑和iPad通过苹果零售店的销售情况感到满意£¬但他认为这两款产品是相对“不重要的”¡£

    ¡¡¡¡库克指出£¬目前全球售出的1/4 Mac电脑通过苹果零售店销售£¬但接近80%的iPhone销售并非通过苹果零售店£¬他对这一状况感?#35762;?#28385;¡£

    ¡¡¡¡iPhone是苹果公司核心的“门户产品”£¬是引导用户通往iPad和Mac电脑的通道£¬因此苹果公司应当确保尽可能多地通过苹果零售店销售iPhone£¬以便用户及时了解iPad¡¢Mac电脑和该公司的其他产品¡£

    ¡¡¡¡不过尽管有80%的iPhone并非通过苹果零售店销售£¬但有50%的iPhone售后服务£¬包括故障检测¡¢维修和更换是通过苹果零售店“天才吧”进行的¡£库克表示£¬他希望这两个数字能渐趋一致¡£

    ¡¡¡¡为了提高通过苹果零售店的iPhone销量£¬库克表示£¬苹果公司必须采取新措施£¬激励用户前往苹果零售店购买£¬并促使各家零售店加强iPhone销售¡£

    ¡¡¡¡接近苹果公司的消息人士表示£¬苹果公司今年的返校促销将是新战略的第一步¡£苹果公司将向购买iPhone的学生用户提供50美元礼品卡¡£

    ¡¡¡¡消息人士称£¬更多面向消费者和苹果零售店的激励措施将在7月28日的苹果公司零售店季度大会上公布¡£

    ¡¡¡¡库克提到的另一个提高iPhone销量的举措是£¬通过苹果零售店开展iPhone以旧换新活动¡£消息人士称£¬这一举措将在未来几个月内公布£¬而苹果零售店将对这?#25442;?#21160;进行大规模推广¡£

    ¡¡¡¡消息称£¬苹果公司的以旧换新活动与当前二手市场的交易价格将相仿£¬因此“极具竞争力”¡£苹果公司的项目也将鼓励消费者将损坏的旧款iPhone升级至翻新版iPhone 5¡£

    ¡¡¡¡长期以来一直有传闻称£¬运营商在自己的门店中向销售人员提供激励£¬以加强非iPhone手机的销售¡£此次会议也对此进行了?#33268;Û¡?#23545;于运营商的这一做法£¬苹果公司似乎没有很好的应对措施£¬因此只有通过加强直营店的销售来解决¡£

    ¡¡¡¡苹果公司可能采取的激励措施还包括国?#24066;?#30340;价格匹配政策¡£在美国£¬部分苹果零售店可以匹配官方运营商和RadioShack等合作伙伴提供的iPhone最低售价¡£

    ¡¡¡¡除iPhone?#24067;?#20043;外£¬库克还谈到了iOS对苹果公司未来的重要性¡£苹果公司高管向零售店负责人介绍并演示了iOS 7£¬并?#33268;?#20102;推广iOS的新方式¡£

    ¡¡¡¡消息人士称£¬苹果公司还?#33529;?#22312;?#20998;?#24320;设一些新的大型门店£¬包括在意大利的零售店¡£此前有传闻称£¬苹果公司正在开发廉价iPhone£¬并提供多种色彩¡£这样的产品将吸引新兴市场用户£¬有利于库克新的销售战略¡£

    ¡¡¡¡根据消息人士的说法£¬在参加此次会议后£¬苹果零售店负责人似乎对今年秋季苹果公司即将推出的产品很?#34892;?#24515;¡£一名相关人士表示£º“请期待今年秋季的新产品大军¡£”

    ¡¡¡¡在此次会议?#24076;?#24211;克还谈到了零售业务对苹果公司的重要性¡£他表示£º“零售业务是苹果公司的颜面¡£”近期£¬由于缺少?#23548;?#19978;的领导者£¬苹果零售店?#33041;?#24037;?#31185;?#20986;现下降¡£

    ¡¡¡¡苹果公司零售业务的管理层曾多次向员工表示£¬零售业务员工非常重要¡£此次£¬多名苹果高管£¬包括艾迪·库伊(Eddy Cue)和克雷格·费德里西(Craig Federigh)均进行了类似谈话£¬一些高管还回答了与会者的提问¡£

    ¡¡¡¡外界预计苹果公司将于今年假日季推出新款iPhone¡¢iPad和Mac电脑¡£苹果零售店将是向新消费者展示新产品的主要渠道¡£

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